Pay Per Click Advertising เป็นการโฆษณาผ่านเสิร์ชเอนจิ้น โดยแสดงโฆษณาที่หน้าผลการค้นหาของเสิร์ชเอนจิ้นในส่วน Sponsored Links ที่อยู่ด้านบนและด้านขวามือ เมื่อผู้ใช้มองเห็นคำโฆษณาและคลิกเพื่อเข้าชมเว็บไซต์นั้น ทางผู้ลงโฆษณาจะเสียค่าบริการเป็นค่าการคลิกเข้าชมในแต่ละครั้ง โดยผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกตำแหน่งโชว์โฆษณาได้ และในตำแหน่งที่ดีกว่าคือตำแหน่งแรกๆ นั้นจะมีค่าคีย์เวิร์ดที่สูงกว่าระดับล่าง และราคาของคีย์เวิร์ดจะมีราคาแตกต่างกันขึ้นอยู่กับความนิยม คู่แข่ง ราคาของคำนั้นก็จะสูงตามไปด้วย
ข้อได้เปรียบของการโฆษณา PPC
- ได้อัตราการเข้าชมเว็บไซต์จากผู้ใช้ทันที เนื่องจากโฆษณาจะแสดงในผลการค้นหาของเสิร์ชเอนจิ้นทันที
- กำหนดตำแหน่งของโฆษณาได้
- กำหนด Title และ Description ของโฆษณาได้ตามต้องการ
- กำหนดลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน เช่น ประเทศ ภาษา เมือง
- ปริมาณของผู้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์เท่ากัน PPC มีอัตราการซื้อและกำลังซื้อสูงกว่า SEO
ขั้นตอนการโฆษณา PPC
- วิเคราะห์และเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม
- การเขียนข้อความโฆษณาให้น่าสนใจ
- สร้างหน้า Land Page ที่มีประสิทธิภาพ
- บริหารราคาของคีย์เวิร์ด
- การติดตามผลการทำโฆษณา PPC
การทำโฆษณา PPC เป็นประเภทการทำตลาดผ่านเสิร์ชเอนจิ้นที่ให้ผลการตอบแทนการลงทุนที่คุ้มค่า ด้วยรูปแบบการจัดการที่ไม่ซับซ้อน และมีการบริหารและวิจัยข้อมูลทางการตลาดมาเป็ยอย่างดีก็จะประสบความสำเร็จไม่ยากนัก อีกทั้งยังให้ผลตอบรับที่รวดเร็ว การวัดผลเร็ว ซึ่งจะเป็นทางเลือกหนึ่งในการโฆษณาออนไลน์อีกแบบหนึ่งให้กับนักธุรกิจทั้งหลายได้ทราบการตลาดรูปแบบใหม่ๆ ได้หลากหลายทางมากขึ้น
source: จตุพล ทานาฤทัย
